Dit kan groot zijn, zoals het volledig autovrij maken van de binnenstad, of klein, zoals het aanleggen van nieuw asfalt bij een specifiek fietspad. Een campagne bestaat meestal uit meerdere kleinere acties. Hier lees je hoe je een actie organiseert.

Dit noemen we een campagnepijl. Dit is een middel om een campagnestrategie te ontwikkelen. Bij het maken van een campagnestrategie begin je altijd aan het einde en werk je terug. Eerst bepaal je de grote piek, daarna de kleinere pieken, enzovoort.

Hoe kies je de juiste campagne-eis?

Een goede campagne-eis:

• Maakt je organisatie sterker.
• Is winbaar, vooral belangrijk in het begin.
• Raakt mensen in hun hart en motiveert hen om actief te worden.

Bepaal de campagne-eis idealiter samen met je actieve vrijwilligers. Dit zijn de mensen die de campagne in het begin zullen dragen. Zorg voor gelijkwaardigheid in de kerngroep en betrek zowel ervaren als nieuwe vrijwilligers.

Hoe kies je het juiste doelwit?

Elke campagne-eis moet uiteindelijk door een bepaalde persoon of een groep mensen met macht ingewilligd worden. De nieuwe magnetron moet bijvoorbeeld door het management van de schoonmakers aangekocht worden, en de autovrije stad moet door de gemeenteraad gesteund worden. Kijk bij elke eis wie deze kan inwilligen. Je kunt ook kijken naar welke personen invloed hebben op deze persoon. Voorbeeld: Een GroenLinks-wethouder kun je makkelijker overtuigen als de GroenLinks fractie het al met je eens is.

3. Het voert de druk op je doelwit op

Tijdens je campagne wil je dat je doelwit uiteindelijk geen andere keuze meer heeft dan jouw eis door te voeren. Daarom moet je ervoor zorgen dat de druk steeds verder toeneemt. Bijvoorbeeld door:

• Steeds meer handtekeningen voor je petitie te verzamelen.
• Steeds meer nieuwsartikelen over je campagne te genereren.
• Steeds meer gemeenteraadsleden die de betreffende persoon erop aanspreken.

Conclusie

Hopelijk heeft deze handleiding je een idee gegeven van waar je allemaal over kunt en moet nadenken wanneer je een campagne start. Het is niet makkelijk, maar een goede voorbereiding is het halve werk en bespaart je veel frustratie later in het proces.

Als je al deze stappen hebt doorlopen, heb je je campagnepijl en daarmee je campagnestrategie af. Soms kun je dit in een middag doen, maar veel vaker gaan er een paar weken tot maanden overheen voordat alles helemaal scherp is.

Heb je nog wat hulp nodig? Vraag hulp van de experts! Het Lowlander project biedt trainingen aan in campagnes opzetten. Je kunt hier een training aanvragen. Dit kun je betalen met afdelingsbudget.